Selon Associated Press, GM veut ainsi reprendre sa part de marché et satisfaire ses clients habitués à ses programmes incitatifs.

Les baisses de prix pourraient atteindre jusqu'à 2 500 $US, mais que la réduction moyenne sera de 1300 $US.

La compagnie veut qu'il soit clair qu'avec ou sans programme d'encouragement le client aura un bon prix.

Cette baisse de prix affectera tous les modèles Chevrolet, Buick et GMC, de même que ceux de la plupart des modèles Pontiac à compter de demain.

Les Saab, Saturn et Hummer sont exclus de cette mesure parce que General Motors considère que leurs prix sont appropriés.

Cette mesure survient alors que GM a vu ses ventes chuter de 5 % l'an dernier, et ce, malgré le populaire programme de l'été dernier qui offrait au public les prix normalement réservés aux employés de la compagnie.